海南万宁的兴隆失去了昔日“兴隆”的光景，但正试图在医疗旅游领域寻找机会。
10多年前，兴隆是海南发展旅游业最早的地方，以热带植物园、咖啡豆和红艺人表演著名，是到访海南的旅游团必经之处。辉煌时期，兴隆植物园的大型停车场都不够用，镇上四个剧场演出爆满，最繁华地段晚上看演出的人数上万人。而随着三亚凤凰机场的建设发展，三亚旅游越来越火，加上东环城铁开通，博鳌崛起，而兴隆本身止步不前，兴隆逐渐人流稀落。
6月初在海南兴隆，这里沿着棕榈树大道遍布着度假酒店、星级宾馆，可门前鲜少见到旅游大巴，马路上也很少看到游客。当地有几家星级酒店已经难以维持经营，仍在经营的也在寻求观光游客之外的市场。
好在这儿的自然条件得天独厚。温暖的气候、湿润的空气、充足的紫外线、满地的温泉，适合那些患有呼吸道疾病、风湿性关节炎的病人来疗养，也适合北方的老人们过冬。
今年3月，万宁市政府办公室发布了印发《万宁市促进医疗健康产业发展实施方案》的通知，要求“到2020年，初步建立内涵丰富、布局合理、功能互补、结构合理的医疗健康产业体系”，要求建立数家医院、康复疗养院，提出要扶持兴隆地区酒店转型升级：初步设想以一家大型酒店为龙头，建成综合体检服务中心，配套一批酒店为分类康养专科楼，完善功能，统一管理，联手打造康养旅游基地。
当地一家名为“金日酒店”的老牌酒店就在去年底难以为继的时候被并购，成为一家治疗银屑病的医院。总经理江涛本身是银屑病患者，目前负责医院的日常经营。由于兴隆的含氡气温泉和紫外线有助于银屑病的治疗，全国各地的患者往来此处。
“我们医院每年的人流量在三四***，整个兴隆来治银屑病的则大概有五六***。”江涛介绍说，由于是用温泉、松膏和紫外线对病情进行物理治疗，对硬件和医护人员的要求并不高，医院经营方在酒店原有设施的基础上设置了医务室、包药房，在空地上砌了272个用于治疗的温泉池。
医院的住院费用从每晚38元到400多元不等，温泉水收费也很便宜，因为“来治病的大部分还是没有钱的人”，江涛说。现在医院经营了五年多，抛开并购金日酒店的投入不算，收支刚刚开始趋平。
这家医院的附近还有一家转型做候鸟式养老的金银岛酒店。虽然网上住客评论称，这家酒店设施陈旧，但据熟悉当地的人介绍，这家公寓式的酒店在冬天有很多客人，每年接待老头老太太，一个月支付三四千元，管吃管住，每天还有工作人员教学跳操，老人们住得很开心。
不过对于酒店来说，夏天空置率高的几个月仍需要耗费很大的成本，包括硬件设施维护、工人工资。“不能等到冬天旺季再招人，再维护硬件。酒店一旦断了客人就很容易出故障，尤其海南这种高温高湿的地方。”江涛说。
不论是用温泉治疗银屑病的医院，还是酒店转型而成的养老公寓，相对来说都没有过多的专业门槛。而兴隆当地还没有大牌的综合性专业疗养机构。据当地房地产经理人称，不远处某东南亚风情村已经和301医院签订了合作，准备规划建相关机构。
据在海南旅游业工作多年的消息人士透露，三亚海棠湾引入了与301医院合作机构，并拿到土地盖了一家有400多间客房的酒店，每年接待一些退休领导疗养。
按照上述万宁市促进医疗健康产业发展的方案，到2020年，万宁将建成三家三级甲等医院，三家二级甲等医院，八家专科医院，五家康复疗养院，全市医疗健康产业产值规模达到50亿元。
除了专业的医疗机构，兴隆当地借着健康疗养的招牌正在兴建、销售的房地产项目也十分兴旺。一家名为“莱茵半岛”的房产，推出的多是小户型，价格五六十万元，一大卖点是将温泉直接引入阳台上的浴缸。一位已经在当地买了房子的北京老太太来到这里的售楼处，想再帮朋友再找个合适的房产。
6月初在这个花园式的小区实地参观时，记者没见到什么住户，人们都是入冬后飞来住上一两个月，或者仅仅过个春节，平时则将房子交给酒店管理公司经营。同一层楼上户与户之间挨得紧，其中一间敞着门，只见里头装修简单，大床边上杂乱地摆着衣物、锅碗，让人感觉像个将人圈养在良好自然环境中的老年公寓。
另一家“兴隆之星”的地产商，在广告册子里称兴隆为“中国长寿之乡、温泉之乡，世界养生天堂”。其他房产还有石梅山庄、绿中海、木棉山庄等等。代理着多家地产分销业务的销售中心工作人员称，兴隆的房价总体在上升，买家们多来自北方，东北居多，少数来自西南，在她带领看房的人中，每五个人中有三个会下单。
“旅游业对海南省来说是持续、长久的，但是来钱不快，政府可能会把重心放在房地产。而医疗旅游方面的投入，我认为是不够的。”上述在海南旅游业工作多年的业内人士表达了他的观点。
万宁的兴隆只是海南发展医疗旅游现状的一角。以三亚为例，2002年，三亚中医院接待了一批切尔诺贝利核电站泄漏事故中的伤员，名声得以传播。此后以中医的针灸、按摩等理疗方式为吸引点，三亚开始接待俄罗斯、哈萨克斯坦、瑞典、挪威、中东等国家和地区的外宾。2013年全年，赴三亚旅游的俄罗斯游客超过17万人次，其中80%都选择了医疗保健服务。
2008年前后，国内大批因寒冷或疾病南下过冬的“候鸟人群”逐渐把三亚当做冬季的重要栖息之地。上述业内人士指出，虽然三亚的旅游资源过盛，例如酒店业，但其医疗健康方面的器械、服务团队等都远不能满足条件。
“三亚本身常住人口40多万，但到冬季人口会增加100万，这种季节性的人口迁移也给当地政府造成很大压力。增加的人口中，很多人在三亚并没有长期的税收贡献，政府很难规划相关配套设施的规模。另外，在三亚本地的纳税居民享有公费医疗保障，而当外来求医者突然增加，他们面对的还是有限的医疗资源。”他说道。截止2016年10月，海南省与全国30个省市签订异地结算合作协议，允许异地使用医保，以此促进医疗旅游行业。
即便政策鼓励、推广了多年，在携程、飞猪等旅行预订平台上，搜索医疗旅游类产品，出现的仍主要是海外的医疗项目，与海南相关的很难找到。正值暑季，海南的旅游产品最火爆的还是亲子游类型。在医疗硬件、软件齐缺的情况下，针对性的转向亲子游市场，在酒店内增加儿童娱乐项目、亲子房等，对企业来说都是更容易实现的。
近年来，整个海南省都在研究、试探医疗旅游产业的发展，希望将那些去美国治肿瘤和培育试管婴儿、去德国看眼科、去泰国韩国整形美容的中国游客吸引过来。
一方面，这是个庞大的市场机会。旅游平台携程估算，2016年出境医疗旅游的中国游客超过50万人次，在携程上的人均订单费用超过5万元。而世界卫生组织预测，到2022年，旅游业将占到全球GDP的11%，医疗健康产业将占到12%。
另一方面，海南需要新的高附加值的产业。作为地理位置偏南的海岛，海南的到达方式靠飞机，出行成本高；当地旅游业的发展又经历了载客、强迫购物等缺乏有序管理的阶段，其旅游竞争力正在被海外海岛、周边国家超越；广泛开发的房地产并没有给海南带来有高消费力的常住人口，大部分购房者出于投资或短期度假的目的。
“发展旅游医疗对海南来说是破局。海南建省以来主要依靠三个产业，第一旅游业，第二农业，第三房地产业。事实是这三个产业没有一个能引领未来海南的经济发展。”发出这样感慨的海南五洲旅游股份有限公司总经理蔡萌，1997年就来到海南，从事过地产、酒店、证券、医疗健康行业，他笃定地说，“医疗旅游如果能得到很好地引导、发展，将来能变成占海南经济50%以上的产业。”
海南大学旅游学院副教授谢祥项博士认为，海南省发展医疗旅游还有四点需要改进：一是提高原生态环境综合利用的水平；二是医疗技术人才和旅游管理人才的落地问题；三是需要明确医疗旅游市场的定位，例如是中西医结合还是突出中医，在面对美国、欧洲、新加坡、日本等传统医疗强国时，树立品牌的市场认知；四是警惕医疗地产化，不能做成医疗地产。
虽然海南推广医疗旅游已经有所行动，但还没有显着的效果。有业内人士向界面新闻透露称，总投资22亿元的海南PPP项目海南省肿瘤医院，全院1200张床位，虽然在创建模式、投入力度上做了很好的尝试，但现在仍然年亏损1亿元左右。另有像以养老服务为核心的乐成地产、从事医疗器械行业的东软集团两家，在国内其他地方有不错的发展，但在海南多年亏损。
“海南人口的消费能力、吸引周边消费人口的能力偏弱。去海南旅游的人不少，但医疗旅游这块儿大家都还在尝试阶段。海南自身缺乏技术，没有形成自己的医疗品牌。”这位业内人士分析。
另外，处于初步发展阶段的海南医疗旅游，与周边地区相比还没有足够的竞争力去吸引消费者和从业者。海南五洲旅游股份有限公司总经理蔡萌发现，在海南北边的广东，医学美容方面的项目已经发展的比较成熟，比如深圳随处可见美容整形医院，在深圳做一次胸部整形手术价格在8万元上下，在海南就需要14、15万。而广东著名的博爱集团甚至把六七家医院开到了东南亚，一方面做治疗，一方面引导病人进入国内治疗。
“广东发展医疗旅游，目前在技术和人才上相比海南更有优势。”蔡萌说到。
虽然先天不足，但海南的自然环境资源具有垄断性，无论是癌症发病率或是雾霾指数，海南在全国都是排名在末位，加上还有国家政策的扶持。
6月初在博鳌乐城国际医疗旅游先行区，当地多个工地正在忙碌施工，部分建筑已经有了雏形，往来的卡车搅得黄土飞扬。截止去年6月，先行区达成落地开工项目20个，投资额达198亿元。先行区基础设施建设预计总投资136亿元。
已经开业的一龄养护中心大厅装饰得气派辉煌，院中走道的一面铜墙上刻着心经，着装宽松的客人缓步走在草坪边，这儿就像一所医疗配备齐全的高端酒店。
2013年国务院印发批复文件，正式设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。先行区有国务院赋予的九条优惠政策：特许医疗人才、医疗技术、医疗器械和药品特许准入；可申请开展干细胞临床运用等前沿项目；放宽部分医疗审批权，允许外资进入和经营；允许引入和创建国际组织、承办国际会议。
按照规划，先行区将是包含抗癌治疗、再生医疗、血液病治疗、呼吸系统疾病治疗、老年病治疗、医学美容、产婴等医疗服务的综合医疗旅游区。这片万泉河边20多平方公里的区域未来将实现就业规模4.1万人，年接待医疗旅游人次约500万，核心产业年产值1000亿元以上。
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