“医学大咖“如何变身“科普达人”
2018-02-08 谭先杰 赵晓刚 肖丹 科学网
编者按：随着互联网时代到来，很多医院、医生都已经成为媒体、自媒体的发言人。日前，健康报社与相关医学科技机构联手举办的“2018 年中国卫生与健康科技创新发展高峰论坛”暨2017 年度中国、国际十大医学科技新闻发布仪式在京举行。在健康与科学传播分论坛上，多位医学科普达人讲述了他们的心得与感悟。本版特此整理三位与会专家的观点，以飨读者。
编者按：随着互联网时代到来，很多医院、医生都已经成为媒体、自媒体的发言人。日前，健康报社与相关医学科技机构联手举办的“2018 年中国卫生与健康科技创新发展高峰论坛”暨2017 年度中国、国际十大医学科技新闻发布仪式在京举行。在健康与科学传播分论坛上，多位医学科普达人讲述了他们的心得与感悟。本版特此整理三位与会专家的观点，以飨读者。
医生做科普牢记“四个不”
谭先杰
现在的科普科学传播，不仅要理解科学的正面价值，还要理解它的负面价值，不仅要传播科学知识，还要传播科学方法，要强调科学与公众的互动、科学与人文的整合。
临床医生在创作科普时候怎么样才能不被科普所支配？怎么样才能做得愉快一些？不害自己，不损同行，不毁单位，不伤患者。
怎么样不害自己？医生是一个特殊的职业，医生的每一句话、每一件事涉及到的是生命，因此医生应当态度端正，语气恰当。医生没有权利也不应该进行道德审判，医者应该用同情的、善意的、幽默的语言讲述，避免使用嘲笑、指责、批评的语气。如果有与疾病相关的图片，建议处理成黑白形式、在几何图上勾画示意或以漫画形式展现。科普工作也要注意语言规范，医学科普可以用网络语言，但务必注意职业形象。
什么是不损同行？科普圈内，同行互相阅读的很少。如果同行间观点不同，建议私下交流，不宜公开争论。需要注意的是，年轻、文笔好的大夫，不要将同事的功劳或者成功的经验据为己有，要把别人的故事写成别人的故事，作者仅仅作为旁观者。
怎么做不毁单位？平台的高度决定个体的视角。每个医生的成绩，不仅是自己努力的结果，也要感恩背后的单位。因此，医生的言行要避免对单位产生任何负面影响。我只开该开的口、只开该开的药、只开该开的刀。
关于不伤患者，很重要的一方面就是病人隐私保护。性病科、精神科、传染科等科室的隐私性非常强。在微博和微信中，有些医生为了使讲述生动，随意发布患者病情与典型病例，这会使一些患者不愿让人知晓的身份、病情等隐私广泛传播。
科普文章中，个人经历、情感、两性生活的案例处理起来相对比较麻烦，需要慎重。如果医生认为病理典型，对公众的警示作用特别大，但是又涉及到患者隐私，可以征求患者同意后发布。把患者的信息隐藏或者延迟发布也是一种途径。医生要对病人负责，如果要在科普和保护隐私之间进行选择，隐私优先。
（作者单位：中国医学科学院北京协和医院）
科普要高飞艺术需展翅
赵晓刚
“科普中国”的品牌建立标志中国的科普已经进入高速发展阶段。在信息大爆炸的网络时代，一个科普作品无法在30秒钟之内激发读者的阅读兴趣，那就是失败的。科普要高飞，必须艺术展翅，增光添彩。科普作品的形式、立意、构思、语言、情感方面都可以进行艺术加工。
科普有很多种形式，有视频、诗歌、讲座、文章、歌曲，还有相声、小品、舞台剧，这些都是可取的传播方式。
科普视频的宣传优势在于色彩显眼、角色鲜明、印象深刻、生动活泼有趣，这也使其更容易被受众接受。视频是以科普文字为静态基础，将其动态展示出来。
科普诗歌朗朗上口，是一种美的浓缩。诗歌可以留给读者深刻的印象，杜绝枯燥的说教式传播，令读者耳目一新。阅读诗歌比单独看文章要不枯燥得多，因而诗歌容易被接纳。
文章是最传统的科普形式，怎么样让它更有趣？科普的时候将文章写成一个小故事，人们在欣赏故事的同时可以把科普的知识点吸收消化。“大医小护”里面的所有文章基本都是一个又一个的小故事。
歌曲是比较少的科普方式，《人间世，医世间》当时在人民网有三百万的点击量，内容主要为医学人文：医生和患者怎么沟通？怎么让患者能够更容易理解医生？有患者反映，观影过后对医生有更深的认识。
如何做到艺术化科普？第一，专业知识的背景；第二，有一定的文艺功底。2016年，我们团队在上海市肺科医院开刀一万例，2017 年高达一万三千多例，积累了很多经验。就我个人而言，我有七项发明专利，曾获得第29 届上海市优秀发明选拔竞赛一等奖。文艺功底来源于兴趣爱好，我业余时间很喜欢看书。此外，只有带着情感去写，患者读了之后才会感动，从而真正接受科普作品。
医生和患者之间需要一座桥梁，这座桥梁就是艺术化的科普。通过艺术化的科普，我们能够把具体的医疗健康的疾病知识传递给大家，更重要的是把医学人文的思想传递给大家。这能够改善医患关系，促进和谐社会，也是健康中国的梦想能够实现的重要保证。
（作者单位：上海市肺科医院）
戒烟科普倡导无烟文化
肖丹
一路本硕博、博士后走下来，从事呼吸科专业的我一直以为治病救人是未来之路。从美国回来后，我的老师———中国工程院院士王辰说，控烟是大事，得有人干，于是我开始与烟草结缘。
2010 年、2015 年的全国成人烟草调查发现，公众对吸烟导致疾病的知晓率非常低下。在吸烟人群中，许多人不知道自己会为烟草付出什么样的代价。我意识到，控烟离不开媒体，离不开科普。
在戒烟门诊，很多吸烟者明明知道吸烟不好，但却无法控制。查阅大量文献后，我们发现，这是一种成瘾性的疾病：烟草中的尼古丁会改变吸烟者的大脑，改变不仅作用于结构，功能也同样会受到影响，这是一种慢性脑病。其后，研究成果发表为四篇SCI 文章，但是英文文章怎么才能广泛传播？我们选用了3D可视化向公众传播。
戒烟科普可以借助名人效应。这些年，有许多因为吸烟而早逝的名人，如赵丽蓉。如果有吸烟的朋友喜欢赵丽蓉，知晓她因为吸烟而早逝，可能想到自己吸烟可能也会遇到同样的问题。
图片也是戒烟科普传播的关键点。关于戒烟，曾有一系列海报发布，如吸烟伤肺，导致肺癌、慢阻肺等。有一位外科医生本身是吸烟者，某次看到了吸烟病人肺脏的照片———烟草的有害物质在肺里面沉积，这位医生从此开始进行戒烟的尝试。年轻女孩喜欢漂亮，针对这部分人群，多途径传播吸烟让皮肤变老的图片起到一定作用。
戒烟传播的形式还有宣传手册。多年以来，我们在戒烟门诊搜集戒烟成功的患者的笑脸以及戒烟后的感言，把真实的事例展现给烟民朋友。一些电视节目和微电影的录制，也在协助传播无烟文化。在未来，我们希望能够借助新媒体帮助不想前往戒烟门诊的人。
我国慢病防治形式非常严峻，这和我们国家巨大的吸烟人群关系非常密切。吸烟是目前四大慢病的共性危险因素，控烟是最重要的疾病防治措施。科普科学传播可以在这个过程中发挥重要作用。
（作者单位：中日友好医院）
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